Al día de hoy, tú que estas leyendo esto, podrías entrar en el perfil de Gamer sin saberlo o sin siquiera identificarte con el término. Usualmente cuando pensamos en alguien que juega videojuegos nos imaginamos grandes consolas, controles, mesas de juego, computadoras, paneles, audífonos enormes con micrófonos y luces neón dentro de un cuarto oscuro que no ve la luz del sol por más de 12 horas, sin embargo en 2025 el Gamer mexicano no responde a un solo perfil.

Está la profesionista que juega Candy Crush en su celular en el metro de camino a la oficina y el joven que se conecta con sus amigos después de la escuela por Twitch. También está la mamá que resuelve puzzles mientras sus hijos hacen la tarea y quien salva su racha de Duolingo a las 11:55 pm afuera del antro… y hasta después está el estereotipo de los Core-Gamers que todos imaginamos. 

Gaming de bolsillo: El smartphone es la nueva consola

Actualmente el gaming ha dejado de ser una actividad de nicho, este se ha transformado en un fenómeno cultural masivo que está rediseñando la forma en que nos relacionamos, consumimos y gastamos.

Una de las razones más importantes de este boom fue la pandemia, este evento vino a cambiar e impulsar de manera significativa nuestra forma de consumo digital. En 2020 el smartphone se convirtió en nuestro must para poder tener contacto con el mundo y socializar, fue nuestra herramienta de trabajo y nuestra vía de escape al mismo tiempo. Actualmente lo llevamos con nosotros a todos lados, para hacer ejercicio, para comer, para bañarnos, incluso en los momentos más íntimos de nuestro día.

Ya no se necesita una consola de última generación o una PC carísima con un teclado luminoso, en 2023 la proporción de usuarios que juegan en dispositivos móviles aumentó al 81.4%, por lo que ser Gamer hoy es algo inmediato, accesible y cotidiano.

Los eSports móviles como Mobile Legends y PUBG Mobile, han demostrado que el gaming competitivo ya no requiere invertir grandes cantidades de dinero en consolas, ahora desde un smartphone de gama media, un mexicano puede competir en escenarios internacionales y, potencialmente, construir una carrera profesional.

En un país marcado por brechas socioeconómicas, educativas y geográficas, los videojuegos se han convertido en un espacio donde convergen diferentes perfiles y realidades, se forjan comunidades y se construyen economías alternativas.

Player 3 has joined: Gamers, marcas y oportunidades

La masificación del gaming en México ha abierto oportunidades extraordinarias para las marcas.

El 45% de los Gamers latinoamericanos afirma que la presencia de marcas que se sienten reales y orgánicas hace la experiencia de juego más auténtica, siendo una audiencia sorprendentemente receptiva a la publicidad sutil.

Las personas han madurado al punto de aceptar los videojuegos como un espacio social y cultural legítimo donde las marcas tienen un lugar natural. Es como si el sector tuviera similitudes a la forma en la que la publicidad y los deportes convergen y se apoyan mutuamente.

De esta manera, casi cualquier industria puede insertarse en el mundo del gaming. Es un sector tan versátil que ahí convergen perfiles, personalidades y realidades de todo tipo, y eso lo convierte en un terreno fértil para las marcas que saben escuchar y adaptarse.

Hoy en día, ya no se queda solo en lo digital: traspasa fronteras y se cuela en nuestra cotidianidad.

Fortnite, el Battle Royale desarrollado por Epic Games en 2017, no es solo un espacio para jugar, sino un escenario cultural. Ahí puedes asistir a conciertos como el de Marshmello, que reunió a más de 10.7 millones de jugadores activos, o al espectáculo de Travis Scott, que con solo 10 minutos de show atrajo a 12 millones de espectadores y generó conversación digital masiva.

Ya sabíamos lo poderoso que puede ser un product placement en la industria cinematográfica, pero el gaming ha llevado esto aún más lejos. Ha convertido al producto no solo en una promoción, sino en un personaje principal de sus narrativas.

¿Quién hubiera pensado que The Last of Us, una serie basada en el videojuego del mismo nombre, atraería a más de 30 millones de espectadores y se convertiría en la serie más vista de HBO Max en Latinoamérica? Lo mismo ha pasado con las adaptaciones como Mario Bros, Gears of War, Halo, Gran Turismo y The Witcher.

Players In Real Life

Fintechs y bancos: el gaming se convierte en un vehículo poderoso para la bancarización indirecta. Al facilitar soluciones de pago alternativas, las instituciones financieras pueden acelerar la adopción de cuentas digitales entre un segmento joven, activo y con alto potencial de conversión. Sí, tu Candy Crush también forma parte de la evolución del sistema financiero digital.

Moda: Balenciaga lanzó una línea especial para armar outfits de skins dentro de Fortnite, y también los llevó a sus tiendas físicas. La línea entre lo digital y lo físico se borra cada vez más, y la moda lo está entendiendo.

Alimentos: Burger King se alió con Call of Duty: Modern Warfare II en 2023 con un menú temático que incluía códigos para desbloquear contenido exclusivo in-game. Un combo Whopper que no solo se come, sino que se juega.

Automotriz: Toyota patrocina competencias dentro de Gran Turismo y promueve modelos híbridos y eléctricos, conectando la marca con la pasión por la velocidad y la tecnología. El futuro de la movilidad también se acelera en el mundo virtual.

Higiene menstrual: Saba de Essity creó V-Land dentro de Roblox para enseñar sobre el ciclo menstrual de manera lúdica. Una muestra de cómo incluso los temas más íntimos pueden abordarse con empatía y creatividad en el metaverso.

Travis Scott and Fortnite Present: Astronomical (Full Event Video): https://youtu.be/wYeFAlVC8qU?si=gEIH1O7mR597bL3i

Lo que comenzó como un simple pasatiempo se ha transformado en una industria cultural que está redefiniendo cómo nos relacionamos con la tecnología, el entretenimiento, el consumo masivo, nuestra salud y hasta nuestras finanzas.

Las tecnologías emergentes como el streaming de juegos, la realidad aumentada, las redes 5G y la inteligencia artificial expanden estos horizontes, configurando un futuro más inmersivo, personalizado y accesible.

Así como los deportes y las marcas aprendieron a coexistir, el gaming hoy ofrece un nuevo campo de juego para construir comunidades y atraer audiencias.

En Lemon Ice analizamos cómo fenómenos como el Gaming transforman el consumo y abren oportunidades para las marcas.

Si crees que tu marca aún no tiene un lugar en este mundo, te sorprenderá descubrir que el juego ya empezó.

¿Jugamos? 🎮