Brand Association
Mide las conexiones subconscientes que los consumidores tienen con tu marca y la competencia.
Identifica si tu audiencia asocia tu marca con los conceptos, emociones y valores que realmente deseas comunicar.
Descubre la conexión mental de tu audiencia con tu marca
Un Brand Association revela cómo los consumidores piensan y sienten sobre ti: desde recuerdos y emociones hasta características y valores.
Entender estas asociaciones te permite alinear tu comunicación y diferenciarte de la competencia.
¿Para qué sirve?
- ¿Mi marca genera el recuerdo necesario para impulsar ventas?
- ¿Cómo puedo diferenciarme de mi competencia?
- ¿Qué tan presente está mi marca en la mente de los consumidores?
- ¿Qué emociones están vinculadas a mi marca?
- ¿Qué características funcionales asocian los consumidores con ella?
- ¿Qué posición tengo frente a los competidores en la mente del consumidor?
- ¿Qué fortalezas puedo potenciar y qué debilidades debo corregir?
Beneficios
Aumenta ventas y preferencia:
Asociaciones positivas influyen silenciosamente en la decisión de compra.
Mejora el recuerdo y reconocimiento:
Logra que tu marca sea la primera en la mente del consumidor cuando aparece una necesidad.
Construye reconocimiento y memoria de marca:
Crea conexiones mentales inmediatas que hacen tu marca más memorable, asegurando que seas la primera opción cuando el consumidor tenga una necesidad.
Genera vínculos emocionales reales:
Conecta con sentimientos de confianza, seguridad o felicidad que impulsan la elección.
Identifica oportunidades de diferenciación:
Detecta espacios únicos que tu competencia no está ocupando.
Reconoce fortalezas ocultas:
Mide el perfil implícito de tu marca y capitalízalo estratégicamente.
Métodos innovadores de medición:
Aprovecha herramientas de medición implícita como SIAT/MIAT para resultados más precisos.
¿Cómo lo hacemos en Lemon Ice?
Definición de atributos clave
Evaluamos rasgos funcionales, emocionales y experienciales que definen tu marca.
Comparativo competitivo
Analizamos tu marca frente a competidores para encontrar espacios únicos de posicionamiento.
Medición implícita y explícita
Cuantificamos la fuerza y el tono emocional de las asociaciones para entender cómo te perciben realmente.
Preguntas frecuentes (Q&A)
¿Qué diferencia hay entre Brand Health y Brand Association?
El Brand Health evalúa el estado general de tu marca (fuerza, preferencia y posición competitiva), mientras que Brand Association se centra en las conexiones mentales y emocionales que generan recuerdo y preferencia.
¿Qué pasa si mi marca tiene asociaciones negativas?
No es el fin: identificarlas es el primer paso para corregirlas. Con esta información, puedes ajustar tu comunicación y reconstruir asociaciones positivas.
¿Sirve para categorías funcionales o solo emocionales?
Funciona en ambos casos. Medimos asociaciones racionales (atributos, calidad, funcionalidad) y emocionales (confianza, cercanía, inspiración) según la naturaleza de tu categoría.
¿Cuánto tiempo tarda un estudio de Brand Association?
En Lemon Ice entregamos resultados en días, no semanas, gracias al uso de mediciones implícitas y tecnología avanzada que acelera el análisis.
¿Qué puedo hacer con los resultados?
- Ajustar tu mensaje de marca para alinear percepción con intención.
- Crear campañas que refuercen vínculos emocionales clave.
- Identificar atributos únicos que te diferencien de la competencia.
- Corregir asociaciones negativas antes de que impacten en tus ventas.
¿Puedo medir asociaciones incluso si no tengo campañas activas?
Sí. Las asociaciones no dependen solo de campañas recientes; también se construyen con la experiencia de consumo, presencia en punto de venta, comunicación pasada y percepción general del mercado. Medirlas te permite saber qué tan vigente está tu marca incluso sin actividad publicitaria reciente.
¿Es posible evaluar asociaciones específicas de una campaña o producto nuevo?
Definitivamente. Podemos incluir conceptos, valores o atributos propios de una campaña o lanzamiento reciente para ver si realmente quedaron en la mente de tu audiencia y si están vinculados correctamente con tu marca.
