Brand Positioning
Define cómo tu marca se presenta y se diferencia en el mercado.
Evalúa la percepción del consumidor frente a tu competencia y construye una identidad distintiva que conecte con tu audiencia.
Posiciona tu marca de manera única en la mente del consumidor.
El Brand Positioning analiza cómo tu marca es percibida frente a la competencia y qué lugar ocupa en la mente de los consumidores. Con esta información, definimos tu propuesta única de valor, reforzamos lo que te hace diferente y diseñamos estrategias que te permitan destacar y crecer en tu categoría.
¿Para qué sirve?
- ¿Cómo perciben los clientes mi marca vs. la competencia?
- ¿Cuál es mi posición única en el mercado y cómo puedo destacarla?
- ¿Qué atributos o elementos diferencian a mi marca?
- ¿Qué asociaciones se provoca en los consumidores al pensar en mi marca?
- ¿Cómo optimizar mi propuesta de valor y su percepción?
- ¿Qué errores de mis competidores debo evitar?
- ¿Cómo construir una marca customer-centric alineada con mi audiencia?
Beneficios
Claridad competitiva real:
Visualiza tu posición actual y oportunidades de diferenciación.
Destaca lo que te hace único:
Identifica atributos clave y capitalízalos en comunicación y ventas.
Optimiza tu precio y valor percibido:
Un buen posicionamiento permite mayor margen y justifica estrategias premium.
Conecta con tu audiencia:
Construye afinidad auténtica con consumidores que comparten tus valores.
Aprende del mercado:
Identifica tendencias y errores de competidores para tomar mejores decisiones y ganar ventaja.
¿Cómo lo hacemos en Lemon Ice?
Brand awareness
Medimos qué tan reconocida es tu marca vs. tu competencia.
Percepción y asociaciones
Analizamos impulsores de percepción, asociaciones de palabras y calidad percibida.
Diferenciación competitiva
Evaluamos mensajes, precios, audiencias y ofertas de competidores directos.
Propuesta de valor
Contrastamos lo que comunicas con cómo lo percibe el consumidor.
Benchmarking de mercado
Comparamos tu marca en atributos clave como calidad, reputación y servicio.
Preguntas frecuentes (Q&A)
¿Qué diferencia hay entre Brand Positioning y Brand Health?
El Brand Health evalúa KPIs como awareness, preferencia y loyalty. El Brand Positioning define tu lugar en el mercado, diferenciadores y cómo destacar frente a competidores.
¿Cada cuánto tiempo debo revisar mi posicionamiento?
Se recomienda al menos una vez al año o ante cambios significativos en la categoría, competencia o estrategia de negocio.
¿Sirve si mi marca es nueva o pequeña?
Sí, es clave desde el inicio para construir un positioning sólido y competir con fundamentos claros.
¿Cómo se conecta el Brand Positioning con la comunicación publicitaria?
El positioning define el mensaje central que tu comunicación debe transmitir. Una vez claro tu lugar en el mercado y tus diferenciadores, es más fácil construir campañas consistentes y efectivas.
¿Analizan atributos emocionales además de funcionales?
Sí. Evaluamos tanto atributos racionales como drivers emocionales que influyen en afinidad y elección.
¿El Brand Positioning solo aplica a marcas de consumo masivo (FMCG)?
No. Se utiliza en cualquier industria: servicios financieros, retail, tecnología, pharma, B2B e incluso marcas personales. Cualquier negocio que compita por espacio mental en el consumidor se beneficia de un positioning claro.
¿Cómo uso los resultados de un Brand Positioning?
Para definir mensajes clave, ajustar pricing, priorizar segmentos y construir campañas que refuercen tu diferenciación competitiva.
